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新发基金营销推广新方式—财富号开发
在目前的市场经济下，购买基金已经是很多人理财的第一选择，而对于基金公司来说，如何宣传推广自己的新发基金却需要花点功夫，因为国家政策对这个层面的限制较多，要想正规的进行新发基金营销推广还得注意一点才行。
目前，新基金发行再掀热潮。继2020年新基金发行规模超过3万亿之后，在2021年第一个交易日，又有4只新基金一日售罄，合计吸引逾500亿资金。1月5日，又有一只新基金单日募资高达130亿元。
外行看热闹，内行看门道。广大投资者积极购买基金，支持资本市场发展的热情令人欣喜。但是，大量基民因缺乏对基金产品的了解，盲目追捧新基金，却不购买同一位基金经理管理的老基金，甚至赎回买新的现象也令人忧虑。
在新基金发行热潮中，部分基金公司一味迎合投资者对于新基金的偏好，在各大渠道投入巨额资金进行洗脑式营销，夸大宣传、违规宣传现象屡屡出现。
例如，中庚基金一篇新发基金宣传资料称，截至2020年12月7日，中庚基金旗下基金经理丘栋荣目前管理的3只低估值策略基金，平均年化回报超30.5%。丘栋荣管理的这三只基金均成立于2018年末至2019年8月之间，其中最早的中庚价值领航成立于2018年12月19日成立，成立至今刚满两年，另外两只甚至不满两年。2019年以来，恰逢市场持续上涨，年化30%的收益率并不能代表将来也能取得如此收益率。
除夸大宣传外，违规宣传的问题也很突出。在1月4日的一篇关于广发基金的文章中，其标题为“广发兴诚1月4日起限额发售”。根据《公开募集证券投资基金宣传推介材料管理暂行规定》第十五条要求，“基金宣传推介材料必须使用清晰的语言表述，不得使用欲购从速、申购良机等片面强调集中营销时间限制的表述。”把“限额发售”当成卖点宣传存在违规之嫌。
2020年以来，受疫情影响，很多家庭和个人都颇为不易，而基金业得益于国家政策的支持和老百姓的信任，获得了超常规发展，应倍加珍惜。作为行业头部企业，广发等大型基金公司能否有效自律和规范，体现基本的社会责任和担当，是事关中国基金业以至资本市场能否长期健康发展的严肃问题。负责基金监管的相关职能部门更应提高责任意识，保持监管的连续性和一致性，要深知懒政怠政贻害无穷，虽然能提高眼前的行业增长速度，却会损害基金业中长期的发展质量。
而要想不违规宣传自己的基金，正规金融平台或许是一个不错的选择。例如支付宝中的财富号栏目，类似微信小程序平台，是非常正规的金融营销平台，在上面你能够正常进行基金宣传，并且有便利的支付渠道，是目前主流基金公司都会发展的渠道。
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