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新发基金营销推广新方式—财富号开发

财富号开发 2021年01月07日

在目前的市场经济下,购买基金已经是很多人理财的第一选择,而对于基金公司来说,如何宣传推广自己的新发基金却需要花点功夫,因为国家政策对这个层面的限制较多,要想正规的进行新发基金营销推广还得注意一点才行。

财富号开发

目前,新基金发行再掀热潮。继2020年新基金发行规模超过3万亿之后,在2021年第一个交易日,又有4只新基金一日售罄,合计吸引逾500亿资金。1月5日,又有一只新基金单日募资高达130亿元。

外行看热闹,内行看门道。广大投资者积极购买基金,支持资本市场发展的热情令人欣喜。但是,大量基民因缺乏对基金产品的了解,盲目追捧新基金,却不购买同一位基金经理管理的老基金,甚至赎回买新的现象也令人忧虑。

在新基金发行热潮中,部分基金公司一味迎合投资者对于新基金的偏好,在各大渠道投入巨额资金进行洗脑式营销,夸大宣传、违规宣传现象屡屡出现。

例如,中庚基金一篇新发基金宣传资料称,截至2020年12月7日,中庚基金旗下基金经理丘栋荣目前管理的3只低估值策略基金,平均年化回报超30.5%。丘栋荣管理的这三只基金均成立于2018年末至2019年8月之间,其中最早的中庚价值领航成立于2018年12月19日成立,成立至今刚满两年,另外两只甚至不满两年。2019年以来,恰逢市场持续上涨,年化30%的收益率并不能代表将来也能取得如此收益率。

除夸大宣传外,违规宣传的问题也很突出。1月4日的一篇关于广发基金的文章中,其标题为“广发兴诚1月4日起限额发售”。根据《公开募集证券投资基金宣传推介材料管理暂行规定》第十五条要求,“基金宣传推介材料必须使用清晰的语言表述,不得使用欲购从速、申购良机等片面强调集中营销时间限制的表述。”把“限额发售”当成卖点宣传存在违规之嫌。

2020年以来,受疫情影响,很多家庭和个人都颇为不易,而基金业得益于国家政策的支持和老百姓的信任,获得了超常规发展,应倍加珍惜。作为行业头部企业,广发等大型基金公司能否有效自律和规范,体现基本的社会责任和担当,是事关中国基金业以至资本市场能否长期健康发展的严肃问题。负责基金监管的相关职能部门更应提高责任意识,保持监管的连续性和一致性,要深知懒政怠政贻害无穷,虽然能提高眼前的行业增长速度,却会损害基金业中长期的发展质量。

而要想不违规宣传自己的基金,正规金融平台或许是一个不错的选择。例如支付宝中的财富号栏目,类似微信小程序平台,是非常正规的金融营销平台,在上面你能够正常进行基金宣传,并且有便利的支付渠道,是目前主流基金公司都会发展的渠道。

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